Este martes, el presidente de la República Dominicana, Luis Abinader, promulgó el primer decreto del año, el decreto 01-24, que regula la publicidad oficial y establece criterios e instrucciones para la contratación de publicidad en los medios de comunicación. En un acto en el Palacio Nacional, Abinader destacó que este decreto se emite como una “camisa de fuerza” ante un año electoral para asegurar que los recursos del gobierno no se utilicen con fines electorales.
Este decreto, según el mandatario, marca un hito al ser la primera vez en la historia que un gobierno se compromete a regular la publicidad oficial en un contexto electoral. El objetivo es evitar la difusión de publicidad que no esté relacionada con servicios públicos o informaciones relevantes para la ciudadanía, eliminando distorsiones del pasado relacionadas con la promoción de mensajes propagandísticos.
Carlos Pimentel, director de Compras y Contrataciones, detalló que la publicidad oficial se utilizará para cumplir objetivos operativos y estratégicos de las instituciones, facilitando el acceso a información veraz y objetiva para la ciudadanía. Se establecen criterios claros, y se prohíbe la utilización de la publicidad oficial con propósitos propagandísticos o para beneficiar a comunicadores, medios de comunicación, o cualquier entidad vinculada.
Las instituciones públicas contratantes deberán basar la contratación en criterios objetivos, considerando el público objetivo, alcance geográfico y demográfico del medio de comunicación, y el costo por impacto publicitario. La Dirección General de Contrataciones Públicas y la Dirección de Estrategia y Comunicación Gubernamental supervisarán el cumplimiento de estas disposiciones.
Esta medida busca promover la transparencia y el uso eficiente de los recursos públicos en un año electoral.
